联通 • 大数据营销

大数据营销是基于多平台的大量数据,依托大数据技术的基础上,应用于互联网广告行业的营销方式。

大数据营销的核心在于让网络广告在合适的时间,通过合适的载体,以合适的方式,投给合适的人。大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。

大数据营销衍生于互联网行业,又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集,以及大数据技术的分析与预测能力,能够使广告更加精准有效,给品牌企业带来更高的投资回报率。

  • 多平台化数据采集:
    大数据的数据来源通常是多样化的,多平台化的数据采集能使对网民行为的刻画更加全面而准确。多平台采集可包含互联网、移动互联网、广电网、智能电视未来还有户外智能屏等数据。

    强调时效性:
    在网络时代,网民的消费行为和购买方式极易在短的时间内发生变化。在网民需求点最高时及时进行营销非常重要。大数据网友的上网习惯,通过大量的数据分析,为网友提供并及时响应每一个网民当前的需求,让他在决定购买的"黄金时间"内及时接收到商品广告。

    个性化营销:
    在网络时代,广告主的营销理念已从"媒体导向"向"受众导向"转变。以往的营销活动须以媒体为导向,选择知名度高、浏览量大的媒体进行投放。如今,广告主完全以受众为导向进行广告营销,因为大数据技术可让他们知晓目标受众身处何方,关注着什么位置的什么屏幕。大数据技术可以做到当不同用户关注同一媒体的相同界面时,广告内容有所不同,大数据营销实现了对网民的个性化营销。

    性价比高:
    和传统广告"一半的广告费被浪费掉"相比,大数据营销在最大程度上,让广告主的投放做到有的放矢,并可根据实时性的效果反馈,及时对投放策略进行调整。

    关联性:
    大数据营销的一个重要特点在于网民关注的广告与广告之间的关联性,由于大数据在采集过程中可快速得知目标受众关注的内容,以及可知晓网民身在何处,这些有价信息可让广告的投放过程产生前所未有的关联性。即网民所看到的上一条广告可与下一条广告进行深度互动。

  • 用户行为与特征分析
    积累足够的用户数据,分析用户的喜好与购买习惯,做到"比用户更了解用户自己"。这是大数据营销的前提与出发点。
    精准营销信息推送支撑
    根据大数据分析用户特征、习惯、爱好及需求,用这些数据作为支撑,为客户推送精准的需求信息。
    引导产品及营销活动投用户所好
    如果能在产品生产之前了解潜在用户的主要特征,以及他们对产品的期待,那么你的产品生产即可投其所好。
    竞争对手监测与品牌传播
    通过大数据监测掌握竞争对手传播态势,参考行业标杆用户策划,根据用户声音策划内容,评估微博矩阵运营效果。品牌传播的有效性亦可通过大数据分析找准方向。
    品牌危机监测及管理支持
    面对品牌危机,大数据采集负面定义内容,及时启动危机跟踪和报警,按照人群社会属性分析,聚类事件过程中的观点,识别关键人物及传播路径,保护企业、产品的声誉,抓住源头和关键节点,快速有效地处理危机。
    企业重点客户筛选
    大数据通过从用户访问的各种网站可判断其最近关心的东西是否与你的企业相关;从用户在媒体上所发布的内容中,找出千丝万缕的信息,利用某种规则关联及综合起来,帮助企业筛选重点的目标用户。
    大数据用于改善用户体验
    要改善用户体验,关键在于真正了解用户及他们所使用的你的产品的状况,做最适时的提醒。
    SCRM中的客户分级管理支持
    大数据可以分析活跃粉丝的互动内容,设定规则,关联潜在用户数据,筛选目标群体做精准营销,进而可以使传统客户关系管理结合社会化数据,丰富用户不同维度的标签,并可动态更新数据信息。
    发现新市场与新趋势
    基于大数据的分析与预测,对于企业家提供洞察新市场与把握经济走向都是极大的支持。
    市场预测与决策分析支持
    更全面、速度更及时的大数据,必然对市场预测及决策分析进一步上台阶提供更好的支撑。似是而非或错误的、过时的数据对决策者是灾难。
  • 大数据时代运营商有什么?

  • 联通大数据——精准营销

  • 中国联通、移动、电信三大运营商精准大数据营销价格:

    一、精准营销数据定义:客户根据自己业务需要自行定义精准数据的内容和要求。
    二、价格:

    1、精准数据:15元/条,1000条起售

    2、中国联通、移动、电信呼叫系统使用费:550元/工位

    3、电话费:0.15元/分钟